Анализ производственной системы и системы управления туристического агентства «Антарес»
Специальный отдел маркетинга и рекламы был открыт в марте 2001 года. Отдел маркетинга и рекламы предназначен выполнять следующие функции:
- маркетинговые исследования потребителей;
- разработка рекламной кампании;
- разработка ассортимента услуг по данным исследования;
- разработка планов по стимулированию сбыта.
Все сотрудники маркетингового отдела имеют высшее экономическое образование.
Начальник, возглавляющий отдел маркетинга и рекламы, подчиняется напрямую коммерческому директору. Начальник отдела призван играть ведущую роль в переориентации предприятия на интересы потребителей и спрос на рынке, в его обязанности входит планирование маркетинговых мероприятий, контроль над проведением исследований, разработка рекомендаций по совершенствованию концепции маркетинга и прочее.
Функциональные обязанности сотрудников маркетингового отдела ООО «Антарес» представлены в таблице 7.
Таблица 7. Функциональные обязанности сотрудников маркетингового отдела ООО «Антарес»
|
специализация |
обязанности |
|
специалиста по маркетинговым исследованиям |
- исследование покупателей; - конкурентов; - процесса реализации услуг; - разработка опросных листов (анкет) и так далее |
|
аналитик |
- проводит сбор и анализ всех видов информации; - приводит ее в формализованный вид; - формирует отчеты и прочее. |
|
специалист по рекламе |
- определяет цели и задачи рекламы в конкретных ситуациях; - организует рекламную деятельность; - выбирает средства и методы рекламы; - готовит содержательную часть рекламы; - координирует рекламную деятельность |
В соответствии со своими обязанностями каждый из сотрудников маркетинговой службы составляет план работ, утверждает его у начальника, а затем реализовывает.
Маркетинговая служба несет большую ответственность за успешное функционирование фирмы, поэтому ее работа должна преумножить экономический потенциал всего предприятия.
Результаты анализа вторичных данных являются основой для определения направлений исследований деятельности фирмы, а также проблем, исходя из которых, определяются содержание, форма и последовательность проведения маркетинговых исследований.
Служба маркетинга выполняет следующие функции:
- изучение конъюнктуры рынка, планирование ассортимента услуг;
- имидж, реклама, выставки и паблик рилейшенз.
В процессе практической работы предусматривается возможность временного привлечения для выполнения конкретных задач специалистов из других структурных подразделений предприятия или сторонних организаций.
Работа службы строится в соответствии с утвержденными планами работ (на первых порах квартальными, а далее полугодовыми).
Отчетность оперативная, но не реже одного раза в квартал с представлением руководству конъюнктурного обзора о состоянии рынка и положения предприятия на нем.
Ценовая политика и система стимулирования сбыта
Цена - экономическое понятие, которое означает «количество денег», за которое покупатель готов купить, а продавец согласен продать единицу товара.
В маркетинге существуют четыре основные цели ценообразования:
1. Максимизация текущей прибыли
2. Удержание позиций на рынке
3. Лидерство на рынке
4. Лидерство в качестве продукта
Рассмотрим, какими же из данных стратегий пользуется фирма «АНТАРЕС».
Фирма в основном использует два способа ценообразования:
- максимизация текущей прибыли;
- завоевание лидерства по показателям качества товара.
Рассмотрим подробнее:
